自2023年辽宁省首次召开以文旅为主题的省级大会以来，全省上下把握高品质要求，创新大融合路径，持续打造“山海有情 天辽地宁”品牌，促进文体旅融合发展步入快车道。

数据显示，2024年辽宁全省接待游客6.5亿人次、收入突破6300亿元。今年前5个月接待游客人次和收入分别增长16.5%、15.9%，继续保持强劲态势。

辽宁的真诚好客、热情敞亮，成为跨山越海、联通内外的“流量密码”。

图为2025辽宁省高品质文体旅融合发展大会期间举行的演出活动。新华网发

资源活化，激发文体旅产业新活力

初夏时节，太阳刚刚升起，沈阳故宫大清门前就人潮涌动。从冬看红墙白雪，到春赏玉兰花开，拥有400年历史的这座世界文化遗产一直游客不断，近年来不断上新的精品文物展、特色文创产品更是引来网友追捧。

在辽宁朝阳鸟化石国家地质公园，来自北京的小学生研学团队在这里探寻“第一朵花绽放、第一只鸟起飞”的远古奥秘。“暴龙这么大！”“大树也可以变化石！”惊叹声此起彼伏……

山海相映的辽宁，春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。入春后，丹东河口的桃花、锦州北镇的梨花竞相盛开，各地赏花游、踏青游此起彼伏。进入初夏，演唱会游、赛事游、研学游日渐升温。

图为辽宁朝阳古生物化石博物馆展出的展品。新华网发

凭借“万物皆可烤”的烧烤、千年古刹奉国寺、海上奇观笔架山，锦州市成为社交网站上的文旅“新星”。“既有人间烟火又有别样风情，锦州是旅行者的快乐老家。”北京游客张紫涵说。

数据显示，今年端午节假期，辽宁全省共接待游客同比增长29.85%，实现旅游综合收入同比增长31.60%，“文旅热”在辽宁遍地开花。

图为在辽宁省文体旅融合发展交流展示活动中的朝阳馆，工作人员展示紫陶制作技艺。新华网发

与此同时，各类文旅新玩法持续升级迭代。

鞍钢工业遗产群开发钢铁博物馆、工业遗址公园，推出“钢铁是怎样炼成的”主题研学旅游线路；抚顺西露天矿转型为生态旅游区，打造矿坑景观、地质研学基地……在辽宁，“老资源”焕新颜，文化“活水”成了润泽经济沃土。

“资源整合加速，业态更加多元，场景更具创意，活动日益丰富，服务持续暖心。”沈阳市副市长刘克斌说出了推动沈阳文旅从“网红”走向“长红”的经验。

大自然的馈赠、历史文化的底蕴、文体活动的延伸……面对丰富多样的旅游资源，辽宁通过创新驱动，实现资源深度活化，推动文体旅产业全方位升级，让每一处资源都成为产业振兴的支点。

打造品牌，推动文体旅深度融合

6月，2025辽宁省高品质文体旅融合发展大会如约而至，一系列文体旅活动，让与会的国内外来宾邂逅三燕古都，畅游山海辽宁。

活动期间，走在位于朝阳市双塔区的慕容街上，辽宁省14个地级市及沈抚改革创新示范区的展馆依次排开，全方位展示各地文体旅融合发展的亮点与成果。

在慕容街周边，由大连博涛文化带来的“肖将军机甲神车”——“奇幻海洋号”以浪漫的造型和满满的科技感吸引了众多游客打卡拍照。

“我们带来的不仅是全球首创的仿生机甲花车类艺术装置，更是一次传统文化与未来科技的对话。”博涛文化政策外联部副总监张海龙说，博涛文化以现代智能科技高端装备之姿，向朝阳古都致敬。

“不仅有静态的展示，还有文艺演出和互动环节。一些展区设计感满满，既有东北大炕头，也有科技感十足的智慧场景，很新奇！”游客王鑫说。

图为游客、市民行走在朝阳市慕容街上。新华网发

这场大会，不仅是辽宁文体旅融合成果的集中展示，更是推动产业迈向更高质量发展的新起点。

参加2025辽宁省高品质文体旅融合发展大会，让原野趣资产管理CEO李孟杰对辽宁省的区位优势有了更直观的体会，刚出朝阳高铁站就开始规划哪些项目可以在辽宁落地。

“辽宁不仅交通便利，而且气候宜人。马上到七八月份，我们的项目要加快落地，抓住避暑时机。”李孟杰说。

图为辽宁省文体旅产业专题招商活动现场。新华网发

在辽宁省文体旅产业专题招商活动现场，与会嘉宾聚焦温泉、酒店、冰雪三大产业领域开展专题招商推介，15个项目现场签约，意向签约金额达73.18亿元，为辽宁文体旅产业注入新动能、增添新活力。

大会期间，《辽宁省加快推进文体旅产业融合发展 在繁荣文化中打造新的经济增长点实施方案》正式发布，明确提出2027年“文体旅产业成为全省战略性支柱产业”目标，为文体旅产业融合发展锚定方向。

据辽宁省文旅厅有关负责人介绍，近年来，辽宁深挖“山海有情 天辽地宁”品牌内涵，突出四季旅游、全域旅游特色，以文体旅融合为引擎，形成了“月月有热点、全域皆场景”的消费氛围。

未来，辽宁将聚焦场景融合、业态融合、机制融合，健全“文化铸魂、体育助力、旅游促进”融合发展路径，放大文体旅发展合力，为“山海有情 天辽地宁”注入新内涵。

图为辽宁省文体旅融合发展交流展示活动中的沈阳馆。新华网发

优化服务，提升文体旅体验品质

地铁站名“沈阳站”被网友吐槽，沈阳马上改回“沈阳站站”；港东五街“火”了后，大连立刻设立游客中心和免费饮用水站……

近年来，辽宁聚力推动文化、体育、旅游更广范围、更深层次、更高水平融合，统筹多业态特色资源，不断完善旅游公路、特色餐饮、便捷支付等设施服务，让“暖”成为文旅服务的鲜明标识。

朝阳市文旅局局长王永辉坦言，对游客将心比心，才能以心换心。不断优化的服务，将为辽宁、为朝阳聚拢更多人气。

在推进文体旅融合发展进程中，辽宁始终将提升服务质量、增进民生福祉作为核心目标，彰显出融合发展的初心与担当。

图为2025朝阳“文旅大集”活动现场。新华网发

在公共服务设施建设方面，沈阳小河沿早市设立免费行李寄存处，为游客消除后顾之忧；丹东开放机关停车场，缓解自驾游客“停车难”；大连建立外籍游客“一站式支付中心”，境外信用卡畅刷无阻。

在提升服务质量方面，沈阳、大连两市分别斩获“全国游客满意度十佳城市”和“旅游市场服务质量评价体系建设试点城市”。通过辽宁省12345政务服务便民热线，各市文旅部门倾听游客心声，提供更加精细化、专业化的服务。

“‘主动听、立刻改、用心办’的工作方式早已形成标准化服务流程。”刘克斌说。

在2025辽宁省高品质文体旅融合发展大会期间，来自国内外的众多嘉宾参加了一系列文体旅活动。丰富多彩的活动和热情周到的服务，加深了他们对辽宁的认识，并洞察到了投资合作的机遇。

图为2025辽宁省高品质文体旅融合发展大会期间举行的演出活动。新华网发

“通过这样高规格的文体旅大会，全国同行都看到了辽宁文体旅产业的新业态、新产品，这对打造辽宁文体旅品牌形象有非常积极的作用。”中国旅游协会秘书长葛磊表示，通过文体旅产业的融合发展，辽宁深厚的文化内涵、优越的生态环境资源实现了价值转化。

场景焕新、品牌打造、暖心服务……不靠“一招鲜”、不吹“一阵风”，辽宁着力行稳致远。如今，“山海有情 天辽地宁”的品牌已成为辽宁走向全国、走向世界的亮丽名片。

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